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无人问津“民族品牌”,被一个法国人做成潮牌,巴黎开店160家

本文摘要:说起来童年,每小我私家的回忆里都少不了一双运动鞋。无忌哥作为尺度的90后,回忆里自然是学校里硬性要求穿的回力球鞋。 那70后和80后回忆里的运动鞋是什么呢?飞跃!不少人对于这个品牌,一定不会生疏。曾经的飞跃,承载着上世纪中国人发展的回忆,是中国中小学生人人必备的运动鞋,有着年销售400万双的辉煌。 可是,这双价钱不到30元的“国民运动鞋”却随着时间的推移逐渐被人们所遗忘,曾经的中国名牌也在2009年宣布破产。

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说起来童年,每小我私家的回忆里都少不了一双运动鞋。无忌哥作为尺度的90后,回忆里自然是学校里硬性要求穿的回力球鞋。

那70后和80后回忆里的运动鞋是什么呢?飞跃!不少人对于这个品牌,一定不会生疏。曾经的飞跃,承载着上世纪中国人发展的回忆,是中国中小学生人人必备的运动鞋,有着年销售400万双的辉煌。

可是,这双价钱不到30元的“国民运动鞋”却随着时间的推移逐渐被人们所遗忘,曾经的中国名牌也在2009年宣布破产。可是,飞跃球鞋并没有就此消失,而是在大洋彼岸的法国,重新复生,成为了时尚界的宠儿,甚至成为了奢侈品卖到了一双1000元以上。这双70、80后的回忆,是如何从“老国货”变身成外洋潮牌的呢?追溯到1958年的飞跃历史飞跃这个品牌,降生于1958年,由上海大孚公司建立。谁人时候,海内正处在推行公私合营制,于是上海多家制鞋厂和橡胶厂都合并了起来,成了了上海橡胶工业公司,上海大孚公司就在其中。

可能历史有点久远,有些70后、80后都纷歧定相识这个公司,那如果说“解放牌运动鞋”,应该每小我私家都见过吧?解放牌运动鞋也是出自上海大孚公司。究竟是息争放牌球鞋出自同一个厂的,飞跃运动鞋凭借着用料紧实,缝线麋集的优秀做工赢得了全国民众的喜爱。在七八十年月,解放牌运动鞋已经占据了人们多年的时光,飞跃鞋一推出,新鲜的全白底色,配上醒目的红蓝条纹,一下子就引起了人们的注意。年销量基本轻松破400万双,甚至有一年突破了1000万双。

最早的飞跃运动鞋,卖5块钱一双,险些是普通家庭半个月的生活费了,可是就算是这样,也阻挡不到人们对它的喜爱,就算拿半年的粮票换,也要换一双穿在脚下。因为柔软舒适,耐磨经穿。

飞跃鞋还成为了少林指定“练功鞋”。可是,随着革新开放的到来,越来越多的外洋品牌开始进入中国,人们的对于球鞋的选择也越来越多了。既然是外国来的品牌,肯定要尝尝鲜,飞跃球鞋的销量开始一年不如一年,从年销400万双,到最后一年只能卖出20万双,收入还不够给工人发人为。随着人们生活水平的提高,飞跃运动鞋不再被视为珍宝,大多数人开始选择越发新鲜潮水的外洋品牌。

工人们再也享受不到从前年销400万双的人为待遇,自然制鞋的历程中也不再那么认真,飞跃鞋的质量也大打折扣。被一个法国人“偷”走的民族品牌眼看着飞跃运动鞋逐渐被外洋品牌吞噬,在海内混不下去的时候,一个法国人的泛起,让飞跃重新焕发生机。

这个法国人叫巴斯蒂安,2005年的时候来中国旅居,因为是武术热爱者,他到场了上海的一个武术培训班。在学习武术的历程中,巴斯蒂安看到险些所有练武的人都穿着飞跃球鞋,他一下就被飞跃鞋的外观吸引了。

可能所有人都以为外国的工具比力好吧,巴斯蒂安也是这样,以为飞跃鞋子是他见过最有设计感的鞋子。于是,巴斯蒂安先是申请了做飞跃的经销商,把飞跃这个品牌的鞋子带回了法国。令巴斯蒂安没想到的是,法国的年轻人很是喜欢飞跃的小白鞋,竟然一时间成为了年轻人追求的潮鞋。

更令巴斯蒂安意外的是,飞跃这个从1958年就降生在上海的品牌,竟然一直没有注册商标,如今在海内销量欠好,企业谋划不善,这个老品牌越发没有时间去想着注册商标了。于是,巴斯蒂安2006年在法国抢先注册了飞跃的国际商标,以拼音FEIYUE为商标标志。同是一个品牌,在法国叫FEIYUE,在中国叫飞跃,虽说没有什么纷歧样,可是田地却完全差别。

在法国,飞跃的鞋子受到了热烈的追捧,成为了当红爆款,而在中国却越来越无人知晓,最终在2009年,飞跃在中国的公司宣告破产。被法国人玩出新名堂的“飞跃”注册完商标的巴斯蒂安,正式开启了“飞跃”的再起之路。他先请来设计师,重新设计了飞跃的商标,让飞跃这个品牌看起来不再是七八十年月的旧品牌,而是一个时尚的新品牌。

紧接着,巴斯蒂安花了大价钱请来名目设计师,在飞跃原本只是一双简朴的小白球鞋的基础上,增添了更多的图案花纹。不仅如此,连颜色也越发多样化了,从原本的仅有白色的鞋款,到厥后泛起了种种颜色的搭配。固然,经典白色款还是主打的鞋款。

巴斯蒂何在广告营销上,也下足了心思,因为第一次见到飞跃,是在上海的武术学校中看到的,他深知中国功夫的神秘感会很吸引人。于是,巴斯蒂安的第一个飞跃广告宣传画面中,设计师特意设计了一小我私家穿着飞跃的鞋子正在训练功夫的剪影,而且配上了“少林功夫”的庞大文字。经由这样一番设计包装,原本在中国30元人民币一双都无人问津的飞跃鞋,到了法国之后订价100欧元都成为爆品。很快,飞跃被大部门法国人所熟知,甚至逐渐成为了明星们在时尚界必不行少的单品鞋款。

巴斯蒂安虽然是法国人,可是使用起中国文化来,真是比中国企业还要疯狂,他请设计师在飞跃的鞋子上加入了种种各样的中国文化。好比少林精神、螳螂拳、猴拳等等中国功夫元素,圈起了一大群外洋的功夫迷客户。随着穿飞跃鞋的明星越来越多,飞跃开始曝光在外洋种种知名品牌的大型公布会或者是走秀红毯上。连香奈儿的品牌宣传大使Poppy Delevingne到场谷歌的运动时,脚下穿的也是一双飞跃的小白鞋。

香榭丽大街中心的“飞跃”如今,“飞跃”以“FEIYUE”的英文名在法国已经有160多家零售署理商,而且在巴黎香丽榭大街上也有专卖店,种种各样的体育商店的橱窗,也能看得见飞跃鞋的身影。而与飞跃一同在体育商店并排销售的,则是国际知名的运动大品牌NIKE、Adidas等等。不止是法国,在全世界各地,飞跃的专卖店也越来越多,美国纽约的中央公园、甚至连迈阿密的海滩边上,飞跃都市在最显著的位置有着属于自己的店面。

2010年,飞跃还登上了美国时代周刊,被评选为“史上最乐成的复出”。而这一切的一切,都不再是一其中国品牌所拥有的,而是一个被法国人注册叫“FEIYUE”的品牌。总结从1958年飞跃降生在上海降生走向辉煌,最终又被中国的消费者所摒弃,飞跃能够成为“FEIYUE”在外洋重获新生其实也是一件值得开心的事。

起码,我们曾经民族品牌,也受到了外国人的喜爱和青睐。飞跃这个70、80后的回忆或许让我们有所遗憾,可是在海内,另有像回力、李宁这样的国产物牌,成为了90后的回忆。

希望这一次,我们能留住我们自己的“民族品牌”,不再被外国人带走。作者:魏无忌|电商视察网(ID:guancha5)。


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